# Booking Holdings (BKNG): AI와 여행으로 글로벌 시장 장악한 대장주!

Booking Holdings (BKNG): AI와 여행으로 글로벌 시장 장악한 대장주!

안녕하세요, 투자 덕후 여러분! 오늘은 Booking Holdings Inc. (BKNG), 전 세계 온라인 여행 시장의 제왕을 소개합니다。 삼성전자나 현대차에 익숙한 40대 초보 투자자분들께, Booking.com, Priceline, Kayak으로 유명한 Booking Holdings의 투자 매력을 알려드릴게요! 2025년 매출 24.09조 USD, AI 기술 투자, 글로벌 여행 수요 회복으로 안정성과 성장성을 모두 잡는 BKNG。 이번 포스팅에서는 BKNG의 기본 정보, 역사, 가격 변동, 사람들의 평가, 국제 정세 속 전망, 제 예측, 그리고 유사 기업들을 다룹니다。 여행주 대장주와 함께 투자 여정을 시작해볼까요? ✈️

1. Booking Holdings가 뭐지?

Booking Holdings Inc. (BKNG)는 Booking.com, Priceline, Agoda, Kayak, OpenTable 등 글로벌 온라인 여행 예약 플랫폼을 운영하는 세계 1위 여행 기술 기업입니다。 시총 168.0B USD(약 232조 원), 나스닥 상위 50위를 달립니다(2025/05/07, Yahoo Finance)。 초보 투자자에게 AI 기반 서비스, 글로벌 수익 다변화, 주당 9.60 USD 배당으로 매력적인 선택입니다。

• 주요 브랜드: Booking.com(숙소 예약), Priceline(할인 여행), Agoda(아시아 중심), Kayak(메타검색), OpenTable(레스토랑 예약)。
• 주요 사업: 숙소 예약(매출 70%), 항공/렌터카(20%), 광고/기타(10%) (ir.bookingholdings.com)。
• 글로벌 시장: 220개국, 40개 언어, 아시아/유럽 매출 60% (MacroTrends)。
• 한국 시장: 한국 투자자 성장주 포트폴리오 상위 10위, 키움/삼성증권 거래 가능 (@KoreaStockNews)。
• ESG: AI 효율화, 탄소중립 여행 캠페인, 다양성 채용 (bookingholdings.com)。

BKNG는 “온라인 여행의 글로벌 리더”로, AI와 다변화로 성장성을 자랑합니다。

2. Booking Holdings의 히스토리: Priceline에서 글로벌 제국으로

BKNG는 1997년 Priceline으로 시작해 2005년 Booking.com 인수, 2018년 사명 변경으로 글로벌 확장을 이뤘습니다。 2020년 코로나19 위기, 2024년 관세 충격을 극복하며 AI와 여행 회복으로 성장했죠。 2025년 AI 트립 플래너로 주목받고 있습니다。

• 1997년: Priceline 설립, 할인 여행 예약 플랫폼 (Yahoo Finance)。
• 2005년: Booking.com 인수, 유럽 시장 진출 (ir.bookingholdings.com)。
• 2020년: 코로나19로 매출 -55%, 주가 1,200 USD 최저 (MacroTrends)。
• 2024년: 매출 23.74B USD(+11.1%), 순이익 5.9B USD (TipRanks)。
• 2025년 Q1: 매출 4.76B USD(+7.9%), EPS 14.43 USD(+22%) (TipRanks)。

BKNG는 2025년 시총 168.0B USD, 온라인 여행 시장의 선두주자로 자리 잡았습니다。

3. Booking Holdings의 과거 가격 변동 이력

BKNG는 여행 수요와 AI 호재로 주가가 상승했으나, 관세와 소비 위축 리스크로 변동성이 있습니다。 2025년 5월 7일 기준 데이터를 정리했습니다:

• 1998년 상장: 16 USD(분할 조정), 시총 1B USD (MacroTrends)。
• 2020년 최저가: 1,200 USD, 코로나19 충격 (Yahoo Finance)。
• 2024년 최고가: 5,189 USD, 사상 최고 (Investing.com)。
• 2025년 5월 7일: 4,777 USD, 24시간 -0.3%, 시총 168.0B USD。 거래량 0.3M주 (Yahoo Finance)。
• 52주 범위: 3,600~5,189 USD, 최고가 대비 -8%, 최저가 대비 +32.7% (Investing.com)。
• 7일 변동: -1.5%, S&P 500(-0.9%) 대비 약세 (stockanalysis.com)。

BKNG는 2025년 관세와 북미 수요 약화로 조정받았으나, 아시아/유럽 호재로 반등 기대감이 있습니다 (@KoreaStockNews)。

4. Booking Holdings에 대한 사람들의 평가

BKNG는 AI 기술과 글로벌 확장으로 호평받지만, 관세와 경쟁은 논란입니다。

긍정적 평가

• 실적 안정: 2025년 Q1 매출 +7.9%, EPS +22%, 숙소 예약 +7% (TipRanks)。
• 한국 반응: X에서 “여행주 필수”, AI 트립 플래너 호평 (@KoreaStockNews)。
• 글로벌 성장: 아시아/유럽 매출 +10%, 대체 숙소 7.9M개 (+8%) (ir.bookingholdings.com)。
• 애널리스트: 37명 중 26명 “매수”, 평균 목표가 5,227 USD (+9.4%) (Simply Wall St)。

부정적 평가

• 관세 리스크: 트럼프 관세(10~20%), 북미 여행 비용 +3% 예상 (CNBC)。
• 경쟁 압력: Airbnb 대체 숙소, Expedia 할인 경쟁 (Yahoo Finance)。
• 소비 위축: 북미 숙소 예약 -2%, 경제 불확실성 (TipRanks)。
• X 반응: “배당 낮다” 의견 (@KoreaStockNews)。

한국 투자자들은 BKNG를 “성장주+AI주”로 평가하며 중장기 선호도가 높습니다。

5. Booking Holdings와 유사한 기업들

BKNG는 온라인 여행 시장에서 아래 기업들과 경쟁합니다:

• Expedia Group (EXPE):
  시총 20B USD, 배당수익률 0%, Expedia/Vrbo 중심 (Yahoo Finance)。
• Airbnb (ABNB):
  시총 90B USD, 배당 없음, 대체 숙소 톱1 (Investing.com)。
• Tripadvisor (TRIP):
  시총 3B USD, 배당 없음, 리뷰/메타검색 전문 (MacroTrends)。

BKNG는 숙소+항공 포트폴리오와 AI로 차별화되지만, Airbnb의 대체 숙소 성장에 도전받습니다。

6. 현재 국제 정세와 Booking Holdings의 향후 전망

2025년 5월, 글로벌 여행 시장은 관세 정책, 금리 안정, AI 트렌드 속 기회와 리스크가 공존합니다。 BKNG의 전망에 영향을 미칠 요소는 다음과 같습니다:

국제 정세와 시장 요인

• 여행 시장: 2030년 1,200B USD 전망, 연평균 5% 성장 (Bloomberg)。
• 관세 리스크: 트럼프 관세(10~20%), 북미 여행 비용 +3% (CNBC)。
• 한국 시장: 성장주 거래량 25% 증가, BKNG 상위 10위 (@KoreaStockNews)。
• AI 호재: AI 트립 플래너, Priceline Penny로 효율성 +10% (Forbes)。

전문가 전망

• 2025년: 주가 5,227 USD (+9.4%), 매출 26.2B USD(+10%), EPS 209.17 USD (Forbes)。
• 2026년: 주가 5,500 USD, 아시아 매출 비중 35% (Simply Wall St)。
• 2030년: 주가 6,000 USD, AI 기반 매출 +15% (MarketScreener)。
• 리스크: 관세, 북미 소비, 경쟁 (TipRanks)。

리스크

• 관세: 북미/유럽 여행 비용 증가。
• 경쟁: Airbnb, Expedia의 시장 점유율 공세。
• 소비: 경제 불확실성, 북미 예약 감소。

7. 나의 예상: Booking Holdings의 미래는?

BKNG는 AI 기술(Penny, 트립 플래너), 아시아/유럽 성장, 배당 안정성으로 장기 투자 매력이 높습니다。 2025년 아시아 여행 수요, AI 효율화, 대체 숙소 확장으로 시총 180 ~ 200B USD, 주가 5,000 ~ 5,300 USD 예상합니다。 Q1 배당 인상(10%)과 2024년 주식 매입(6.5B USD)은 강력한 호재입니다。

다만, 관세와 북미 소비 위축은 단기 리스크입니다。 투자자라면 월 50만 원 적립식 투자와 3년 이상 보유 전략을 추천하며, BKNG의 X 소식(@KoreaStockNews)와 7월 실적 발표를 주시세요。 BKNG는 여행 시장의 든든한 동반자가 될까요?

마무리

BKNG는 Expedia, Airbnb와 경쟁하며 AI와 글로벌 확장으로 성장을 이끄는 대장주입니다。 여러분은 BKNG의 미래를 어떻게 보시나요? 댓글로 의견 나눠주세요! 다음 포스팅에서 또 만나요。 😊

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참고 자료

• Yahoo Finance, Investing.com, MacroTrends, TipRanks, Forbes
• X 커뮤니티 포스트 (@KoreaStockNews)
• ir.bookingholdings.com, bookingholdings.com, stockanalysis.com

투자는 개인의 판단과 책임이 중요합니다。 이 포스팅은 정보 제공 목적이며, 투자 권유가 아닙니다。